近期，電視劇《老中醫(yī)》登陸中央電視臺(tái)黃金檔，引發(fā)收視熱潮的同時(shí)，中醫(yī)藥文化也再次走進(jìn)大眾視野。記者近日就中醫(yī)藥文化如何搭乘媒體快車(chē)走向大眾，采訪(fǎng)了北京中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)張其成。
《老中醫(yī)》全面反映了中醫(yī)藥文化
張其成向記者介紹說(shuō)，此次“中醫(yī)藥+影視劇”的“硬核”傳播方式，對(duì)中醫(yī)藥文化的宣傳推廣極具意義。在此之前，中醫(yī)藥題材的行業(yè)劇有《大宅門(mén)》《大國(guó)醫(yī)》等，但多是對(duì)人物形象的塑造，落足點(diǎn)在家國(guó)情懷，內(nèi)置的中醫(yī)元素較少，缺少中醫(yī)內(nèi)涵，相對(duì)而言，《老中醫(yī)》則是一部全面反映中醫(yī)醫(yī)術(shù)、醫(yī)理、醫(yī)德、醫(yī)道的電視劇。
劇中融入大量中醫(yī)診病“望聞問(wèn)切”的過(guò)程，從醫(yī)術(shù)上，打破群眾對(duì)中醫(yī)是玄學(xué)的誤解。劇組在細(xì)節(jié)下足功夫，開(kāi)具的中藥處方大多來(lái)自中醫(yī)經(jīng)典，被不少網(wǎng)民稱(chēng)“看完還會(huì)開(kāi)方”，將中醫(yī)醫(yī)理巧妙融入劇情中，易于令人信服。人物設(shè)置上，主人公翁泉海為救治病人，不計(jì)個(gè)人名利，對(duì)待病患不論高低貴賤都一視同仁，鮮明的人物形象將大醫(yī)精誠(chéng)、懸壺濟(jì)世的中醫(yī)醫(yī)德、醫(yī)道淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。
在當(dāng)前大眾對(duì)中醫(yī)的認(rèn)識(shí)還比較“模糊”的情況下，《老中醫(yī)》的橫空出世，可謂是號(hào)準(zhǔn)了脈，下對(duì)了藥，解決了時(shí)下受眾對(duì)中醫(yī)的困惑。
中醫(yī)藥文化傳播要“專(zhuān)業(yè)”“通俗”兩手抓
對(duì)于《老中醫(yī)》，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑其中臺(tái)詞晦澀難懂，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)過(guò)多，中醫(yī)藥文化與影視劇的結(jié)合過(guò)于生硬。例如，近幾集中，小鈴醫(yī)背誦《黃帝內(nèi)經(jīng)》大量原文的橋段，讓觀(guān)眾容易跳戲。
對(duì)此，張其成表示“我是贊成說(shuō)原文的，中醫(yī)藥文化的傳播原則，第一是準(zhǔn)確，第二才是通俗。”當(dāng)然，怎樣巧妙地將學(xué)術(shù)內(nèi)容融入劇情應(yīng)該是以后中醫(yī)題材影視劇要解決的一個(gè)問(wèn)題。
作為一名在喜馬拉雅FM長(zhǎng)駐的中醫(yī)文化主播，張其成的中醫(yī)文化音頻課長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)學(xué)類(lèi)榜單第一。對(duì)于中醫(yī)藥文化如何有效傳播，他提出“八字方針”。一是正宗、全面。張其成堅(jiān)持對(duì)《黃帝內(nèi)經(jīng)》原文進(jìn)行全面講解，吸引了一批聽(tīng)眾。二是活潑、通俗。結(jié)合熱點(diǎn)問(wèn)題，以解決群眾困惑為目的，就能收到立竿見(jiàn)影的效果。例如，對(duì)《黃帝內(nèi)經(jīng)》中夢(mèng)的講解，就抓住人們對(duì)“解夢(mèng)”的需求，引入弗洛伊德理論，既增加了趣味性，又通俗易懂。
對(duì)于“八字方針”落實(shí)的方法，張其成強(qiáng)調(diào)，“要以受眾為中心”。此次《老中醫(yī)》存在的問(wèn)題，就是沒(méi)有多關(guān)注受眾需求，在正宗、全面上是下足了功夫，還應(yīng)該在活潑、通俗上多做文章。
中醫(yī)藥文化創(chuàng)新傳播要敢“跨界”、講深度
黨的十九大報(bào)告中提出，要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，對(duì)于中醫(yī)藥文化來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化就是要產(chǎn)生新東西，創(chuàng)新性發(fā)展就是要在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，別有“新意”。
“中醫(yī)藥文化傳播創(chuàng)新發(fā)展就要敢于跨界，敢于借助各類(lèi)媒體平臺(tái)、形式、網(wǎng)絡(luò)等科技。”張其成說(shuō)。當(dāng)今，中醫(yī)藥事業(yè)風(fēng)向正好，發(fā)展中醫(yī)藥文化是借風(fēng)而行。此次《老中醫(yī)》的熱播，可以看做是中醫(yī)藥文化揚(yáng)帆起航的一次實(shí)踐。
對(duì)于中醫(yī)藥文化傳播的未來(lái)實(shí)踐探索，張其成給出了建議。
一是廣泛利用各類(lèi)媒體，創(chuàng)新題材內(nèi)容。媒體形式多樣，電視劇是一種，電影、紀(jì)錄片、專(zhuān)題片等也是中醫(yī)藥文化宣傳可以大有作為的形式。可通過(guò)田野調(diào)查、深度訪(fǎng)談等形式，對(duì)優(yōu)秀的中醫(yī)人進(jìn)行追蹤訪(fǎng)談，同吃同住，力求還原真實(shí)的人物形象，創(chuàng)造出生動(dòng)的中醫(yī)藥文化內(nèi)容。此外，目前以中藥內(nèi)容為主的拍攝題材較多，中醫(yī)題材較少，因此，在題材上可以有所創(chuàng)新、突破。
二是注重傳播中醫(yī)內(nèi)涵與思想。中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，中醫(yī)藥搭乘媒體快車(chē)傳播時(shí)，要深入挖掘中醫(yī)藥文化中的精髓，像《老中醫(yī)》，就較全面地反映了中醫(yī)的醫(yī)術(shù)、醫(yī)德、醫(yī)道、醫(yī)理，有效地傳播了中醫(yī)藥文化。在中醫(yī)藥正大步走向世界舞臺(tái)的時(shí)代背景下，通過(guò)搭乘媒體快車(chē)走向世界的中醫(yī)藥，必會(huì)因其博大精深的文化內(nèi)涵而廣受歡迎。
中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)記者李娜
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