7天近15萬億元！虎年春節(jié)“撞”上北京冬奧會，中國消費市場虎虎有生氣。中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國僅非現(xiàn)金支付金額就達到14.9萬億元，較去年同期增長16.2%。
一年來，社會消費品零售總額邁上新臺階，2021年超44萬億元，消費重新成為中國經(jīng)濟增長第一拉動力。展望2022年，城鄉(xiāng)市場同步恢復(fù)，升級類消費增升明顯，新型消費快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費愈發(fā)紅火，冰雪消費方興未艾……中國消費市場潛力巨大，勢頭正好，帶動著經(jīng)濟穩(wěn)穩(wěn)前行。
穩(wěn)步復(fù)蘇，第一拉動力“杠杠的”
冰墩墩火了！2月1日至2月12日，天貓奧林匹克官方旗艦店累計訪客近億人次，下單商品中86%為冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品。
生產(chǎn)毛絨版冰墩墩的晉江恒盛玩具有限公司從正月初五忙到了現(xiàn)在。公司負責(zé)人又累又開心：“年還沒過完，工廠就接到了100萬套冰墩墩訂單。公司緊急組織工人提前復(fù)工復(fù)產(chǎn)，預(yù)計2月25日后日產(chǎn)量可達5000套。”
“一墩難求”背后是冰雪消費興起。春節(jié)期間，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長，廣西、安徽、云南等南方省份對冰雪運動同樣熱度不減。2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)期間，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。
消費的活力，在開年充分體現(xiàn)——
節(jié)慶消費愈加多姿多彩。元宵節(jié)的餐桌上讓人眼花繚亂，虎皮湯圓，奧利奧餡、堅果餡元宵，甚至還有咸味流沙湯圓和健康的無糖湯圓。看元宵晚會、觀冬奧比賽，也可以走出家門欣賞一場3D投影燈光秀，選擇豐富得很。
預(yù)制菜成了年夜飯“新寵”。大董廚師手工切片鴨、米其林廚師親自調(diào)制的金湯花膠雞、烹飪工藝復(fù)雜的經(jīng)典名菜，700多款預(yù)制菜出現(xiàn)在年夜飯餐桌上。春節(jié)期間，淘寶平臺上預(yù)制菜銷量同比增長超100%。
品質(zhì)商品越來越受青睞。虎年春節(jié)，京東平臺上浴缸成交額同比增長16倍，智能馬桶蓋、家用洗地機成交額同比各增了4倍和3倍。光是家電升級還不夠，得買束鮮花添年味兒。春節(jié)假期，昆明斗南花卉市場交易額同比增長130%以上。
今年消費開門紅，是2021年消費回暖好勢頭的延續(xù)。去年以來，中國消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇，2021年社會消費品零售總額同比增長12.5%，兩年平均增長3.9%。其中實物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長12%。汽車銷量連續(xù)13年居全球第一，新能源汽車銷量增長1.6倍，連續(xù)7年居全球第一……
國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示，2021年是中國構(gòu)建新發(fā)展格局的起步之年，面對多重考驗，中國國內(nèi)大循環(huán)主體作用增強，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為65.4%，拉動經(jīng)濟增長5.3個百分點。
供給豐足物價平穩(wěn)，消費正紅火
中國消費市場為啥這么熱火？
經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)是基礎(chǔ)。2021年，中國經(jīng)濟總量突破114萬億元，同比增長8.1%，中國經(jīng)濟總量連續(xù)第二年超過100萬億元。人均GDP突破1.2萬美元，接近世界銀行劃設(shè)的高收入經(jīng)濟體人均水平門檻。面對偶有反復(fù)的新冠肺炎疫情，中國采取常態(tài)化疫情防控機制，疫情對經(jīng)濟影響逐步減弱，總體上穩(wěn)中向好。
就業(yè)收入形勢向好是支撐。春節(jié)前，工作第一年的小張得到了一筆不菲的年終獎，“拿到錢的第一時間，我就給家里每人買了一份春節(jié)禮物，讓全家都過個好年。”2021年全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)1269萬人；居民人均可支配收入3.5萬元，實際增長8.1%，與經(jīng)濟增長基本同步。收入分配結(jié)構(gòu)更優(yōu)，工資性收入兩年平均增長6.9%，人均轉(zhuǎn)移性凈收入兩年平均增長7.2%，對改善消費預(yù)期和增強消費意愿的支撐有所增強。
保供穩(wěn)價穩(wěn)住了消費意愿。走進北京市朝陽區(qū)一家物美門店里，只見貨架上米面糧油、蔬菜水果、肉蛋奶等供應(yīng)充足。附近居民楊大媽每天都來這家超市買菜，“過年也不用囤菜，隨時有新鮮的，又便宜又好！”2021年，全國居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲0.9%，低于全年3%左右的預(yù)期目標(biāo)，物價總體穩(wěn)定在合理區(qū)間。
供需適配拓展消費新領(lǐng)域。在需求端，腰包更鼓的消費者追求新品種、好品質(zhì)、知名品牌，看重個性化、智能化消費。在供給側(cè)，緊隨不斷升級的消費需求，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，供給內(nèi)容更豐富，帶動智能家居、新能源汽車、體驗類消費火起來。上海市民小陳春節(jié)前為新家添置了洗烘一體洗衣機，“不僅能空氣洗，還能自動識別衣物面料，精準(zhǔn)匹配洗衣和干衣程序，生活品質(zhì)大大提升，這錢花得蠻值！”
穩(wěn)住消費回暖勢頭，咱有底氣
眼下，全球疫情起伏反復(fù)，國內(nèi)疫情多點散發(fā)。外界都在關(guān)注：中國消費回暖勢頭能否延續(xù)？
答案是肯定的：中國有底氣、有信心穩(wěn)住消費回暖勢頭。
底氣源自龐大的國內(nèi)市場——
看總量，中國是全球第二大消費市場、全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。
“14億多人口、4億多中等收入群體，這是我們應(yīng)對各種風(fēng)險挑戰(zhàn)、構(gòu)建國內(nèi)強大市場的立足之本。”寧吉喆說。中國消費者的購買力釋放著強大的引力波。進博會、服貿(mào)會，老朋友年年報名，新朋友不斷加入。年初，“進博全球好物市集匯”登陸上海浦東。第四屆進口博覽會上展出的60多款“新、奇、特”的進博會參展好物走下展臺，出現(xiàn)在核心商圈，方便消費者選購。砸核桃都不會碎掉的水晶玻璃杯，去年亮相進博會后迅速走紅，這讓斯洛伐克酒具品牌RONA定下今年開拓中國市場的新目標(biāo)：零售市場銷量翻番。“匈牙利銀行家”網(wǎng)站解讀稱，盡管有疫情影響，“中國市場仍然是最強大的消費市場”。
看趨勢，消費升級大潮勢不可擋。
首店、首發(fā)，吸引著消費者排起長隊；咖啡、奶茶，小品類形成大產(chǎn)業(yè)；裸眼3D、VR裝備、虛擬直播間，實體店有了科技范兒；健身、學(xué)畫、聽講座，休閑的去處更多。持續(xù)升級的消費需求，帶來新亮點、新熱點，也帶來新商機、新空間。“商品消費中，品質(zhì)化、個性化、多樣化特點突出；服務(wù)消費中，人們對于精神文化方面的需求越來越旺，引領(lǐng)新潮流。”中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍說。
看地域，鄉(xiāng)村消費呈現(xiàn)巨大潛能。
村里最熱鬧的地方是哪兒？快遞點。做電商、搞直播，越來越多農(nóng)民把鄉(xiāng)村好物銷往大江南北。錢包鼓起來，老鄉(xiāng)們“買買買”的意愿也一天比一天高。2021年第二季度以來，鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。去年全年，全國鄉(xiāng)村消費品零售額增長12.1%。隨著鄉(xiāng)村振興全面推進、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)日益提質(zhì)，鄉(xiāng)村消費活力將進一步迸發(fā)。
信心源自一系列精準(zhǔn)施策——
鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，大力支持新能源汽車消費，培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)，加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和物流配送體系……一連串促消費舉措持續(xù)發(fā)揮作用，激發(fā)消費潛能。
進入2022年，國家發(fā)改委率先發(fā)布十方面促消費舉措——多措并舉滿足節(jié)日消費需求、打造線上節(jié)慶消費提質(zhì)升級版、拓展縣域鄉(xiāng)村消費、擴大冰雪消費、發(fā)展綠色消費等，推動實現(xiàn)一季度經(jīng)濟平穩(wěn)開局。
“今年，消費穩(wěn)中求進的有利條件增多，不僅支撐消費回暖的基礎(chǔ)性條件沒有變，還可以期待更多新增長點。”中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員郭麗巖說。
春光無限，消費這駕“馬車”正加速奔跑向前！（記者 徐佩玉）
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