今年以來，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，我國家電市場韌性強、潛力大的特點不改。
日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，提出大力發(fā)展綠色消費、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力等舉措。“政策引導(dǎo)和基本需求驅(qū)動，有望給‘五一’家電市場增添一抹亮色。”奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元表示，隨著疫情影響逐步得到控制，促消費政策措施落地見效，加上電商高效率、多觸點發(fā)力，后期家電市場或出現(xiàn)“小爆發(fā)式”增長。
消費券拉動銷售
“五一”假期第一天，北京市東城區(qū)居民王京豫和愛人持48小時內(nèi)核酸檢測陰性證明，進入北京蘇寧易購聯(lián)想橋店選購家電。“買冰箱就買容量大、不占地的，節(jié)能很重要。”王京豫介紹，自己家是60平方米的一居室，添置家電要少而精。
經(jīng)過精心挑選，王京豫夫婦購買了自由嵌入式冰箱和洗烘一體機各一臺，均為一級能效產(chǎn)品。其中，冰箱總?cè)莘e500升，還具有控氧保鮮功能。由于有北京綠色節(jié)能消費券和促銷優(yōu)惠，他們此次購買省了2200元。
根據(jù)北京市發(fā)布的促進綠色節(jié)能消費政策，今年4月份至9月份，面向在京消費者發(fā)放綠色節(jié)能消費券，鼓勵消費者購買使用綠色節(jié)能商品，消費券適用商品包括電視機、空調(diào)、電冰箱、洗衣機、筆記本電腦、平板電腦等20類。
“目前，消費者通過蘇寧易購APP領(lǐng)取的北京綠色節(jié)能消費券達12.48萬張，拉動家電銷售3500萬元。”北京蘇寧易購市場總監(jiān)陸福燕告訴記者，4月份以來，北京蘇寧易購高能效空調(diào)和冰箱、冰柜銷售表現(xiàn)搶眼，同比增幅達180%。
從廠商反饋看，受疫情影響，部分地區(qū)居民對食物存儲的需求增加，帶動了冰箱、冰柜銷售行情。4月末，海信冰箱公司冰冷產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)較4月初有明顯增長。海信冰箱公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)加大了大容量冰箱、家用冷柜的生產(chǎn)供應(yīng)，并強化技術(shù)升級和研發(fā)。新推出的容聲健康養(yǎng)鮮的WILL SPACE超空間冰箱，內(nèi)壁厚度僅為33毫米，相較普通冰箱內(nèi)部空間更大，發(fā)泡料用量大幅減少，減排效果明顯。
新品類快速增長
當(dāng)前，疫情防控常態(tài)化，門店人流減少，家電廠商積極開展?fàn)I銷創(chuàng)新，通過線上線下融合方式拓市場，更高效鏈接用戶，促成轉(zhuǎn)化。
“五一”之際，老板電器在線上舉辦了大型直播活動，企業(yè)高管攜明星體驗官上陣促銷。經(jīng)過前期大范圍營銷推廣及各網(wǎng)點組織，直播活動全網(wǎng)累計曝光量6458.8萬，觀看人數(shù)62.6萬，消費者預(yù)訂近4萬單。其中，洗碗機逾1萬單。老板電器CMO葉丹芃表示，目前，國內(nèi)廚電品牌都很重視洗碗機、集成灶等新興品類的發(fā)展，研發(fā)投入不斷加大，產(chǎn)品創(chuàng)新步伐加快，使得新品類的需求越來越旺盛。公司要以更全的品類、更好的產(chǎn)品滿足各層級消費者對高品質(zhì)廚房生活的需求。
相對于家電大盤承壓運行，新興品類銷售則保持快速增長勢頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度洗碗機零售額同比增長20.6%，二季度零售額預(yù)計同比增長23%。“五一”期間，干衣機零售額預(yù)計同比增長55%。
“我國洗碗機滲透率現(xiàn)約為2臺/百戶，遠低于日本、意大利等國家，長遠看市場仍有很大成長空間。”劉冀元表示，人們對美好生活的向往，對家電提出了新需求，細(xì)分市場商機不斷涌現(xiàn)。隨著使用場景的拓展，陽臺場景有干衣機，廚房場景有集成灶、洗碗機，客廳場景有投影機等。
以舊換新潛力大
趁著“五一”促銷節(jié)點，鄭州市金水區(qū)居民王康進到當(dāng)?shù)匾患屹u場選購家電。“我家電器用了多年，趁著家電以舊換新補貼，想把冰箱、洗衣機、空調(diào)換一下。”王康進說，自己住的是老房子，對家電尺寸位置有較大限制，商家還提前派出家裝設(shè)計師上門進行測量。
今年3月份起，鄭州市推出家電以舊換新活動，即按照購買單件新家電實際成交價格的20%給予補貼，補貼最高不超過500元/臺。以舊換新活動廣受消費者歡迎。
當(dāng)前，我國家電市場銷售呈現(xiàn)明顯存量轉(zhuǎn)增量特點。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會預(yù)測，今年我國家電市場存量轉(zhuǎn)增量將超50%，這將成消費市場新趨勢。
4月26日，“掀起史上更大規(guī)模的百城千鄉(xiāng)萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動啟動。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會理事會主席團主席劉秀敏表示，本次活動將通過家電消費新場景搭建，喚醒消費者家電消費新理念，促進家電產(chǎn)品的汰舊換新。（記者 周雷）
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